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Alternate Reality Game, é uma forma de colocar o mundo da ficção dentro do mundo real, num jogo que pode envolver ferramentas e ambientes reais. Ele pode apresentar uma história paralela à de um filme, e manter um número crescente de pessoas acompanhando o que, na verdade, é uma grande mobilização de marketing.

Pontos positivos:

Tem caráter viral,
pode crescer muito através dos próprios usuários,
gera grande expectativa,
cultiva o sentimento de “fã” do filme nos info seekers,
consegue conectar várias ferramentas de web entre si e entre o mundo real

O problema é que os ARGs são tão legais mas no fim das contas as agências acham que é muito esforço e não fazem muito no Brasil :/

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